最近特卖电商唯品会公布了一组消费数据，让很多人直呼没想到。近两个月以来，该平台黄金部类实现整体同比增长超过双位数，黄金吊坠、手脚链、耳环三种品类最受消费者欢迎。
唯品会最近两年迎来翻红，消费爆发已是常有的事，但这次的黄金卖爆却颇让人讶异。——印象里的它，只有买衣服、化妆品的时候才会偶尔想起，什么时候开始卖起黄金？
(资料图片仅供参考)
而且在唯品会狂买黄金的，主要是些年轻消费者。特别是618大促期间，黄金成为唯品会上的爆款品类。高潮期开售10小时，黄金饰品套装销量就同比增长近3倍。
其中转运珠类黄金产品大受关注，销量迎来翻倍级增长，六福珠宝的满天星转运珠销量增长超过8倍，周生生Charme配绳黄金转运珠增长超过3倍。这些销量超过半数都是由90后00后年轻人贡献。
非常明显的变化，唯品会不仅摘下了冷门标签，还将特卖优势扩大到更多领域。尤其是黄金这一“硬通货”，今年市场回暖，金价水涨船高，很多品牌进入了涨价红利期，但唯品会依然做到了价格优势。
有网友就后悔表示，因为没有货比三家，买完金项链一比才发现唯品会的价格便宜500多。“以后买东西一定要货比三家，对比仔细！”
还有在唯品会买到六福金项链的网友也称，叠加消费券2.82克的黄金项链直接一千出头就到手了。按克重算，每克400元左右，与当前普遍五六百一克的金价相去甚远，难怪网友要大呼“感谢唯品会”。
最近两年理性消费在年轻人中成为主流，北师大一项调研更是显示，当前已有近7成新青年时尚消费者消费首要考虑性价比。唯品会无疑就是靠着特卖性价比优势，才迎来了翻红局面。
眼下，它又将这一关键优势扩展到更多领域，不仅是黄金，还有不少网友点赞家电数码等标品价格实惠。
“以前喜欢买衣服鞋子，现在连电子产品也有了”“买空调上唯品会一准能找到便宜”……这必然也是它翻红的一大助力。
最近6月小程序热度排名出炉，唯品会更是不出意料再度迎来了热度飙升。来到第5名的它，一个月排名就提升8位。如此势头让人怀疑，这还是印象里的“冷门”电商平台吗？
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